По итогам года туристические компании выходят на докризисный уровень перевозок, но пока не доходов, пишет Коммерсант-Украина. По оценкам крупнейшего отраслевого объединения Ассоциации лидеров турбизнеса Украины, сейчас многие компании работают с минимальной прибыльностью: они были вынуждены снизить цены после падения туристического потока в 2009 году и существенно увеличить затраты - в частности, на рекламу. В ближайшее время повысить цены им будет крайне сложно - потребительская способность остается низкой, признают операторы.

Объем продаж туристических услуг в летний сезон 2010 года вырос на 25% по сравнению с прошлым сезоном, сообщила вчера и. о. президента Ассоциации лидеров турбизнеса Украины Елена Шаповалова. По данным ассоциации, в частности, спрос на путевки в Турцию вырос в этом сезоне на 15-20%, Хорватию и Болгарию - на 30%. "В результате уже в этом году по туристическому потоку мы выйдем на докризисный уровень",- говорит гендиректор туроператора Tez Tour Йосип Андрик.

Впрочем, рост числа туристов пока не означает аналогичного увеличения доходов операторов. Из-за значительного падения турпотока в кризисном 2009 году операторы были вынуждены снизить цены - средний чек на массовых направлениях уменьшился на 10-15%, констатирует господин Андрик. Поднять цены не удалось и в текущем году. "В этом году многие компании смогли увеличить прибыль на 10-15%, но это рост на фоне падения доходов на 30-50% в 2009 году",- подчеркивает глава компании "Гамалия"Игорь Голубаха. По оценкам директора по продажам и маркетингу TUI Ukraine Тараса Демуры, сейчас около 90% крупных туроператоров работают на грани рентабельности.

Одной из основных причин снижения доходов участники рынка называют ценовые войны. "Вместо того чтобы зарабатывать деньги, крупнейшие туроператоры конкурируют друг с другом ценовыми методами. В результате остальные игроки едва сводят концы с концами",- говорит господин Голубаха. Конкуренцию обостряют мелкие и средние компании, готовые работать практически в убыток, лишь бы остаться на рынке. "Такие компании могут скрывать налоги и благодаря этому получать возможность снижать цены",- отмечает господин Демура.

Возросли и затраты компаний. После падения рынка в 2009 году многие операторы были вынуждены увеличить затраты на рекламу. "Наша компания потратила в этом году на рекламу 10 млн грн, тогда как год назад мы практически не рекламировались",- говорит господин Андрик. По словам директора группы компаний Kandagar Бориса Зелинского, его компания увеличила маркетинговый бюджет на 50-70%, а фонд зарплат - на 50% в связи с привлечением специалистов по маркетингу.

На зимний сезон крупнейшие туроператоры прогнозируют рост продаж на 20%, но цены при этом скорее всего останутся на уровне прошлого года. "Ценовую политику определяет конкуренция. В ближайший год операторы вряд ли смогут значительно поднять цены",- считает Тарас Демура. По его мнению, цены на летний турсезон, на который приходится более 60% оборота операторов, также не будут серьезно расти. "Цены могут повышаться в случае роста покупательской способности или уровня инфляции - например, если будут дорожать авиабилеты или проживание в отелях",- говорит он.

Автор: Ирина Миронова